اشرح لماذا يجب أن توجد الشركة

يشرح وصف المنتج ما تقدمه الشركة. وتشرح الغاية لماذا يهم هذا العمل بالذات. يظهر الفرق حين يختار الناس بين أولويات متنافسة.

يدعم المال العمل وقد يحفّز الناس. لكنه لا يفسر تماما لماذا تستحق المشكلة سنوات من الانتباه. تمنح الغاية الصادقة الفريق سببا آخر للاستمرار حين يصعب العمل المباشر.

لا يلزم أن تكون الصياغة الأولى مثالية. قد تعمّق التجربة الغاية وتحسّن شرحها. أبقها مرتبطة بما تفعله الشركة فعلا.

لا تبرر الغاية الجديرة منتجا ضعيفا. تظل الشركة بحاجة إلى حل مفيد وأشخاص يقدمونه. أحيانا يخدم الانضمام إلى جهد قائم الغاية أكثر من تأسيس مؤسسة أخرى.