文化Oussama Ammar
解释这家公司为什么该存在
使命能帮助人决定什么值得投入，才有用。
产品描述解释公司提供什么，使命解释为什么这项工作重要。人们在竞争的优先事项间选择时，这个区别就重要了。
钱支持工作，也能激励人，却不能完全解释为什么这个问题值得花几年关注。眼前工作变难时，诚实的目的给团队另一个继续的理由。
最初的措辞不必完美。经验能深化目的，改进解释。始终让它与公司实际做的事相连。
值得追求的目的，不能为薄弱产品开脱。公司仍需要有用的回应，以及能交付的人。有时加入已有努力，比再建一个组织更能服务目的。
给调整一个稳定方向
产品、客户或方法可以变，目的却能提供连续性。清楚的问题让人理解，新决定为什么仍属于同一个项目，避免灵活变成乱动。
用共同问题把精力导向有用工作。糟糕服务、多余复杂度、浪费或排斥，都能给团队具体的改进对象。比起敌视某个对手，客户的困难更值得长期聚焦。
使命应该影响时间和金钱分配。如果它从不改变决定，就检查它到底有没有意义。漂亮句子可能掩盖了没有真正作选择。