看问题在往哪个方向变化

市场会变。随着技术、习惯或基础设施变化，有些困难减轻，另一些加剧。这个方向，影响新公司能抓住的机会。

问是否会有更多人遇到问题，后果是否会更严重，现有应对方式是否会越来越不令人满意。

紧迫问题可能比小幅改善更容易卖。拖延有代价时，人更有理由行动。但你的理解仍必须来自市场本身。

别把趋势当宿命。目的是理解正在起作用的力量。公司仍须创造并交付有用的应对方式。