ประวัติย่อของเลเวอเรจและอำนาจ

โรเบิร์ต กรีน ได้เผยแพร่หนังสือ The 48 Laws of Power มาชัดเจนว่า หากคุณปฏิบัติตามกฎทั้งหมด คุณอาจจะต้องไปอยู่ในคุก (นึกดูสิ นั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมหนังสือเล่มนี้ถึงได้รับความนิยมในหมู่... นักโทษ ¯_(ツ)_/¯)

เมื่อมองย้อนกลับไปในวันนี้ จะเห็นได้ชัดว่าหนังสือของกรีนเกี่ยวกับอำนาจในอดีต อำนาจในประวัติศาสตร์อยู่ในมือของคนเพียงไม่กี่คน และมันขึ้นอยู่กับการอนุญาตทั้งหมด หากคุณต้องการอำนาจ ในบางจุด คุณจะต้องได้รับการอนุญาตจากใครสักคนที่มีการสนับสนุนจาก 1) กองทัพ หรือ 2) ศาสนา (ที่มีทัพ ;)

ม้า มีดสั้น อะไรแบบนี้

ราชวงศ์อังกฤษช่วยให้เห็นความต่างระหว่างประเพณีกับอำนาจส่วนบุคคล การเคารพกษัตริย์ภายใต้รัฐธรรมนูญไม่ได้แปลว่าพระองค์จะจำคุกคุณเพราะแซงคิวดื่มชาที่พระราชวังบัคกิงแฮม หรือถึงขั้นสั่งตัดหัวได้ การเคารพตามพิธีไม่ใช่อำนาจเด็ดขาด

ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแปลงของอินเทอร์เน็ตที่ทำให้ทุกอย่างเปลี่ยนไป แต่แน่นอนว่าอินเทอร์เน็ตทำให้ทุกอย่างเคลื่อนที่เร็วขึ้นและห่างไกลจากโครงสร้างอำนาจเก่า และอินเทอร์เน็ตได้ประดิษฐ์สิ่งใหม่: เลเวอเรจที่ไม่ต้องการการอนุญาต ซึ่งได้เข้ามาแทนที่อำนาจ ในปัจจุบัน หากคุณต้องการสร้างสิ่งใดสิ่งหนึ่ง คุณไม่จำเป็นต้องขออนุญาตจากใคร ผู้คนยังคงพยายามทำตัวเป็นผู้รักษาประตูหรือผู้เชี่ยวชาญ หรือพยายามเป็น “คนที่คุณต้องรู้จัก” แต่สิ่งนั้นไม่เป็นจริง — อินเทอร์เน็ตได้ทำลายสิ่งนั้นเพียงแค่เปิดให้ทุกคนเข้าถึง

ดังนั้นเมื่อเราพูดถึง “อำนาจ” ในวันนี้ สิ่งที่เราหมายถึงจริงๆ คือ “เลเวอเรจ” เลเวอเรจคือความสามารถในการได้รับผลตอบแทนมากกว่าสิ่งที่คุณลงทุนไป เลเวอเรจคือวิธีที่คุณสามารถได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่มากกว่าที่คุณคาดหวัง

ลองดูมาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก เขาไม่มีอำนาจ — เขามีเลเวอเรจ สิ่งที่ต้องการคือผู้ใช้ของเขาโกรธ จัดระเบียบและเรียกร้องบางสิ่งบางอย่าง เขาจะขอโทษ ไม่มีพระมหากษัตริย์ที่มีอำนาจคนไหนเคยขอโทษ แต่ถ้าคุณเป็นหนึ่งในเจ้านายใหม่ของจักรวาล และสิ่งที่คุณมีคือเลเวอเรจ คุณจะขอโทษ - บ่อยมาก

นี่กลับไปสู่ทฤษฎีความเท่าเทียมที่เราทำงานกันมาหลายศตวรรษ ซึ่งคุณจะถูกตัดสินจากสิ่งที่คุณทำ ไม่ใช่จากว่าใครคือคุณ ระบอบประชาธิปไตยไม่ใช่ระบบการลงคะแนนเสียง แต่มันคือสภาวะจิตใจ มันเกี่ยวกับการเชื่อว่าในท้ายที่สุด ทุกคนที่นี่เท่าเทียมกัน เราไม่จำเป็นต้องก้มหัวให้ใคร

ดังนั้นมาดูบางกฎของกรีนเพื่อดูว่าทำไมเขาถึงไม่เข้าใจว่าทุกอย่างกำลังเปลี่ยนแปลง:

1. อย่าโดดเด่นเกินผู้เป็นนาย เรามักยังคิดเช่นนี้ในชีวิตส่วนตัว คนดังหรือผู้มีอำนาจอาจทำให้เรารู้สึกเกรงขาม แต่ความชื่นชมส่วนตัวไม่ได้ทำให้ธุรกิจก้าวหน้าโดยอัตโนมัติ อำนาจทางเศรษฐกิจได้ผ่านกระบวนทัศน์ที่แตกต่างกันมาแล้ว

ลองนึกถึงการเป็นหัวหน้าช่องโทรทัศน์หรือสตูดิโอภาพยนตร์ในปี 1960 คุณคือคนที่ผู้คนต้องทำให้พอใจ คุณตัดสินใจว่าใครจะออกอากาศเมื่อไหร่ คุณตัดสินใจว่าอาชีพของใครจะรุ่งเรืองและใครจะตกต่ำ แต่ในปี 1980 เราเริ่มมีช่องมากขึ้น และอำนาจนั้นเริ่มกระจายออกไป — ผู้คนจะเปลี่ยนช่องหากพวกเขาไม่ชอบสิ่งที่กำลังออกอากาศ จากนั้น YouTube ก็ปรากฏขึ้น และความบันเทิงกลายเป็นสิ่งที่ไม่ต้องการการอนุญาตโดยสิ้นเชิง

ตอนนี้คุณไม่จำเป็นต้องประจบประแจงใครเพื่อเลื่อนตำแหน่ง ผู้คนที่อยู่บนสุดของโลกธุรกิจในวันนี้รู้ว่ามีผู้ท้าชิงที่สดใหม่และอายุน้อยกว่ามา knock พวกเขา (พวกเขายังหาวิธีทำให้สิ่งนั้นเป็นประโยชน์กับพวกเขา — พวกเขากลายเป็นนักลงทุน ;) แต่พวกเขารู้ว่าพวกเขาทำได้เพียงเท่านี้ พวกเขาสามารถให้คำแนะนำและพยายามช่วยเหลือผู้คนที่พวกเขาชอบ แต่ความสำเร็จในวันนี้เป็นกระบวนการที่ ACTIVE หากผู้คนไม่ชอบสิ่งที่พวกเขาเสนอ พวกเขาจะไม่ซื้อ มันเหมือนกับที่ Snoop กล่าวไว้ว่า “ฉันไม่สามารถทำให้คุณเป็นดาราได้”

2. อย่าไว้วางใจเพื่อนมากเกินไป และเรียนรู้ที่จะใช้ศัตรูของคุณ ในวันนี้ไม่มีใครควรคิดถึง “ศัตรู” ที่สุดแล้วคุณมีแค่คู่แข่ง หากคุณปฏิบัติต่อคู่แข่งเหมือนศัตรู คุณจะเสียเวลาและพลังงานมากมาย และจริงๆ แล้ว คุณไม่ควรคิดถึงคู่แข่งเลย

ก่อนหน้านี้ การแข่งขันเป็นเรื่องจริงเพราะการกระจายไม่เป็นของเหลว มันยากที่จะเข้าถึงและพูดคุยกับลูกค้า ดังนั้นมันจึงง่ายกว่าที่จะขโมยลูกค้าจากคู่แข่งของคุณมากกว่าที่จะไปหาลูกค้าใหม่ แต่ในวันนี้ ต้นทุนการกระจายต่ำมากจนการพยายามดึงดูดลูกค้าใหม่โดยการโน้มน้าวให้พวกเขาออกจากคู่แข่งของคุณเป็นเกมของผู้แพ้ เพียงแค่สร้างตลาดของคุณเอง ขยายช่องทางของคุณ และตั้งกฎของคุณเอง การมีเพื่อนที่คุณไว้วางใจสามารถช่วยในกระบวนการนั้นได้ :)

3. ทุกอย่างขึ้นอยู่กับชื่อเสียงของคุณ — ปกป้องมันด้วยชีวิตของคุณ โดนัลด์ ทรัมป์ ชนะการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐในปี 2016 ฉันไม่คิดว่าสิ่งนี้ยังคงอยู่ ทรัมป์เป็นประธานาธิบดีคนแรกในยุคผู้ประกอบการ และนั่นควรทำให้คุณกลัว ฉันจะไม่บอกคุณว่าทุกอย่างดีขึ้นในยุคผู้ประกอบการ บางอย่างแย่ลง แต่เราต้องเข้าใจว่าสิ่งที่เกิดขึ้นที่นี่

ทรัมป์เปิดเผยว่ามีสมมติฐานที่ซ่อนอยู่ในแนวคิดเรื่องชื่อเสียง นั่นคือมันถูกกำหนดโดยคนเพียงไม่กี่คน หากคุณเป็นนักธุรกิจในศตวรรษที่ 19 และคุณต้องการเริ่มโรงงาน มีคนประมาณ 25 หรือ 50 คนในโลกที่คุณสามารถขอเงินเพื่อเริ่มต้นได้? ในตอนนั้น ชื่อเสียงมีความสำคัญ แต่ในวันนี้ มีคนหลายแสนคนที่คุณสามารถพูดคุยได้

นั่นคือเหตุผลที่ทรัมป์ไม่สนใจชื่อเสียงของเขา สถาบันสามารถเกลียดเขาได้ แต่พวกเขาไม่มีอำนาจในการตัดสินอีกต่อไป เขาตระหนักว่าสิ่งที่สำคัญคือการมีคนที่รักเขามากมายและมีคนอื่นที่เกลียดเขามากมาย

วันนี้มันไม่เกี่ยวกับชื่อเสียงของคุณ — มันเกี่ยวกับความจริงใจ นั่นคือสิ่งที่ผู้คนจำนวนมากไม่ตระหนักถึงทรัมป์ แม้ว่าเขาจะโกหก (ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นเช่นนั้น) เขาจริงๆ แล้วเชื่อในสิ่งที่เขาพูดอย่างจริงใจ และผู้คนรักสิ่งที่ไม่มีอะไรจะมากไปกว่าความจริงใจที่ผลักดันพวกเขาให้เสี่ยงในระดับสูง

4. รู้ว่าคุณกำลังจัดการกับใคร และอย่าทำให้คนผิดโกรธ เราอยู่ในพื้นที่ที่คล้ายกันที่นี่ — คุณสามารถทำให้คนจำนวนมากโกรธในวันนี้ ตราบใดที่มีคนจำนวนเท่ากันหรือมากกว่าที่รักสิ่งที่คุณพูด

5. หลีกเลี่ยงการก้าวเข้าสู่รองเท้าของบุรุษผู้ยิ่งใหญ่ ชัดเจนว่าไม่เป็นความจริงในวันนี้ — ยิ่งคุณตั้งเป้าสูงเท่าไหร่ ยิ่งง่ายสำหรับผู้คนที่จะสนับสนุนคุณ Revolut ตั้งเป้าที่จะทำลายธนาคารใหญ่ สถาบันที่มีมานานหลายร้อยปี เมื่อคุณทำเช่นนั้น มันไม่สำคัญว่าผลิตภัณฑ์จะยังไม่สมบูรณ์ ผู้คนจะเข้ามาเพราะพวกเขารักภารกิจ ดังนั้นตั้งเป้าสูงและชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณกำลังตามหา

โอเค ถ้าคุณไม่สามารถปฏิบัติตามหนังสือของกรีน คุณจะทำอย่างไร? เลเวอเรจในวันนี้คืออะไร?

เลเวอเรจคือการผลิตสิ่งที่ทำงานได้แม้ในขณะที่คุณนอนหลับ เพื่อให้คุณได้รับมากขึ้นเรื่อยๆ จากสิ่งที่คุณลงทุน มันเกี่ยวกับการสร้างเครื่องจักรที่ทำให้คุณทำงานน้อยลงเมื่อเวลาผ่านไป ไม่ใช่มากขึ้น

แหล่งเลเวอเรจแรกคือเงิน ในช่วงทุนล้นตลาด เงินทำตัวเหมือนสินค้า แต่นั่นไม่ได้แปลว่าทุกคนจะได้มัน การลงทุนอาจกระจุกตัว หากไม่มีใครอยากลงทุนก็ไม่มีอะไรเกิดขึ้น แต่พอมีคนสนใจ คนอื่นอาจตามมาและเสนอเงินมากกว่าที่ต้องการ สภาพเงินทุนเปลี่ยนได้ บทเรียนที่ยั่งยืนคือเข้าใจพฤติกรรมตามฝูงนี้ แทนที่จะคิดว่าจะหาเงินทุนได้เสมอ

แล้วมันก็เหมือนกับว่า เราจะทำอะไรกับแตงโม ไอศกรีม และยานอวกาศทั้งหมดนี้?

เลเวอเรจที่สองคือสื่อ ในวันนี้ สื่อแบ่งออกเป็นสองประเภท: ที่ได้รับอนุญาตและไม่ได้รับอนุญาต หากคุณต้องการให้บทความเข้าไปใน Financial Times คุณต้องรู้จักคนที่ถูกต้อง แต่คุณสามารถไปที่ YouTube และทำวิดีโอที่ยอดเยี่ยมที่มีผู้ชมหลายล้านคน — และคุณไม่จำเป็นต้องรู้จักใครเพื่อทำเช่นนั้น มีสื่อที่ไม่ต้องการการอนุญาตมากมายในวันนี้ และผู้ประกอบการจำนวนมากประเมินค่าต่ำเกินไปว่าพวกเขาสามารถใช้มันได้อย่างไร ฉันไม่เคยเข้าใจว่าทำไมพวกเขาหลายคนถึงหลงใหลในการได้รับการรายงานข่าวจากสื่อแบบดั้งเดิม ซึ่งจะช่วยได้ก็ต่อเมื่อผู้ชมของคุณเป็นแบบดั้งเดิมมาก สำหรับสตาร์ทอัพส่วนใหญ่ พวกเขาจะทำได้ดีกว่าหากอยู่ห่างจากสื่อและเผยแพร่เนื้อหาที่มากขึ้นและดีกว่า

เลเวอเรจที่สามคือโค้ด ในยุคที่ไม่ต้องการการอนุญาตในวันนี้ โค้ดเป็นเครื่องมือที่สามารถขยายได้อย่างแน่นอน เมื่อผู้คนถามฉันว่าพวกเขาจำเป็นต้องเรียนรู้การเขียนโค้ดเพื่อเปิดตัวสตาร์ทอัพของพวกเขาหรือไม่ พวกเขาจำเป็นต้องตระหนักถึงความแตกต่างที่ละเอียดอ่อนระหว่างสองคำถาม:

• ฉันจำเป็นต้องเรียนรู้การเขียนโค้ดเพื่อเปิดตัวสตาร์ทอัพของฉันหรือไม่? ไม่.
• ฉันจำเป็นต้องเรียนรู้การเขียนโค้ดเพื่อสร้างสตาร์ทอัพที่ยอดเยี่ยมหรือไม่? ใช่.

ไม่มีความจำเป็นต้องรอ เพราะคุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับการเป็นผู้ประกอบการได้มากมายในสตาร์ทอัพที่คุณไม่รู้วิธีเขียนโค้ด แต่ก็เป็นความจริงว่าเพราะโค้ดมีความสำคัญมากในวันนี้ สตาร์ทอัพที่ยอดเยี่ยมจะเติบโตจากผู้ก่อตั้งที่รู้วิธีใช้ทักษะการเขียนโค้ดของพวกเขาก่อนที่จะต้องระดมทุนเพื่อจ้างวิศวกรเพิ่มเติมหรืออะไรแบบนั้น

ดังนั้นไปทำสิ่งนั้นเถอะ ;)